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美国播客广告收入大涨85% 但如何用好呢?|界面新闻

日期:2017-06-29 20:45:02编辑作者:金沙

  

得益于智能手机的普及,播客成为了一种越来越受欢迎的新媒体。2年前,美国一档大热的播客节目《罪案连载(Serial)》吸引了数百万的听众。根据美国市场研究机构Edison Research的统计,2008年,12岁以上的美国人只有9%的人每个月至少听一次播客;而到了2016年,这一比例上升到了17%,大约4600万人。

和其他数字媒体一样,播客的主要收入来源也是广告。最近美国互动广告局(IAB)和普华永道合作发布的新报告可以告诉你它有多火:和去年相比,美国的播客广告收入增长了85%,在今年将会达到2.2亿美元以上。2016年比2015年上涨了73%。

“播客的市场不断增长,正在成为主流。”IAB的高级副总裁Chris Kuist说,“这是我们第一次能够明确,播客是一个重要而强大的营销平台。”

研究发现,由主播亲自念出来的广告,要比提前录制好的广告效果要好。其中,动态广告植入的方式也可以更好地吸引广告主。所谓的动态广告植入,指的是允许新广告在常青节目里实时插入,这样一来,如果你收听一期3个月前节目,就不用再听3个月前的旧广告了;而且可以基于地理位置,对不同的听众投放不同的广告。

播客里最常见的广告类型,则是直接给出“优惠码”的促销——每个节目对应一个代码,听众在消费产品时输入代码就可以得到折扣。这种广告的好处是,可以直接衡量广告效果,提供投资回报率的相关数据。

“商家正在努力找到做好播客广告的方法,”普华永道合伙人David Silverman说,“到目前来看,通过主播打广告是最有效果的。想要让广告给用户留下印象,耳朵正在变得和眼球一样重要。”

这和我们平时听广播的感受类似。让听众信任的主播在节目中的推荐,人们总是愿意尝试,比生硬植入的广告亲切自然许多。

目前播客在美国的广告主大多还是创业公司,比如Squarespace、Casper和 Blue Apron。

不过对于播客广告的前景,许多广告主曾经充满疑虑。最大的问题在于,播客的收听人数没有办法精确测量。在2016年哈佛大学旗下尼曼新闻实验室(Nieman Lab)的报道中,播客平台创新公司Acast首席商务官Sarah van Mosel 表示,这个行业缺乏的是明确的市场规模,没有人真正知道听众群体到底有多大。“如果我是做营销的,想覆盖上百万人,我真的不知道何去何从。”

IAB和普华永道的合作算是一项具有首创意义的尝试,可以帮助更多营销者看到播客的市场潜力。更多第三方数据监测机构的加入,品牌才能更好地评估播客广告的价值。

 

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